理性饮酒周——酿造有道，饮酒有度

理性饮酒周‖酿造有道，饮酒有度

随着社会经济发展，我国饮酒人群数量大幅上升，过量饮酒引发的健康问题等现象日益突出。

一方面，政府和行业协会需要一起努力，引导消费者正确、科学、合理地消费。

另一方面，酒行业应该肩负责任感和使命感，来帮助消费者获得饮酒的相关知识，鼓励消费者理性、适量饮酒。构建产业与政府、社会各界、媒体以及消费者的和谐关系。强化社会责任，提高公信力，关注和解决与过量饮酒相关的社会问题，是酒类行业实现新型发展的重要内容，也是推动行业持续发展的有力保障。

如今的酒类企业、流通企业以及消费者已经把理性饮酒的认知上升到了一个高度，使我们对中国酒业的健康发展充满信心，对理性饮酒这项公益活动的推进更加充满信心。

理性饮酒宣传已影响数千万消费者

中国酒业协会理事长王延才表示，过量饮酒行为对酒企和品牌都会产生负面作用，不利于行业发展，关注和解决与过量饮酒相关的社会问题，是酒类行业实现新型发展的重要内容，也是推动行业持续发展的有力保障。

为此，中国酒业协会酒与社会责任促进联盟自2015年7月份成立以来，积极推广理性饮酒、倡导行业自律，取得了非常显著的社会效应和行业效应。从数据来看，2015年举办的“理性文明、拒绝酒驾”全国理性饮酒日活动以及2016年“关爱成长、非成勿饮”全国理性饮酒宣传周活动，覆盖国内400多个城市，影响数千万消费者，使“理性饮酒”进一步成为市场主流趋势。

据了解，联盟于6月29日启动了《理性饮酒行为》科研项目，开展市场调查和课题研究，研究适合中国饮酒人群的细分参考量；联盟还于昨日现场发布《中国酒类企业负责任宣传自律准则》，倡导企业规范宣传行为，杜绝夸大、不实的宣传与营销行为；今年10月20日至10月27日为第三个“全国理性饮酒宣传周”，联盟在总结前两年成功经验的基础上，将开展以“适量饮酒、快乐生活”为主题的全国理性饮酒宣传周活动，倡导适度理性的饮酒行为和健康文明的生活方式。

《酒类广告管理办法》开始修订，一处违法，处处受限

国家工商行政管理总局广告监督管理司副司长胡国强酒类行业广告管理的相关动向：

一方面是酒类广告要强化导向，对涉嫌导向问题或社会影响大的广告内容，将采取定向监测，严肃查办；

二是对存在广告严重违法失信情况的企业，将之纳入“黑名单”，实现“一处违法、处处受限”，引导酒类广告市场主体诚信守法经营；

三是进一步完善酒类广告法律制度，2017年将加快推进《酒类广告管理办法》等规章的修订工作；

四是强化社会共治，加强与行业协会的沟通合作，推进诚信建设，营造良好的广告市场环境。

事实上，广告合法是酒业责任与公益行为的一个基本准则，本次会议着重提及酒类广告的监管动向，也体现出行业责任更加细化、行业的社会规范意识更强的显著趋势。

大企业有大担当

非理性饮酒带来的健康和社会问题正日益受到人们的重视，虽然，过度饮酒等非理性饮酒行为可以为企业带来短期商业利益，但是，从发展的角度来看，对企业和品牌都会产生负面作用，不利于产业和企业的发展，让消费者对酒本身和源远流长的中华民族酒文化产生误解。

勇于担当、履行社会责任，是一个产业发展走向成熟的重要标志。泸州老窖一直肩负着其责任感和使命感，通过多种形式向消费者传播理性饮酒知识，共同推动酒类消费文化创新发展。